Tesla est actuellement le principal fabricant et vendeur de véhicules électriques. Les Américains ont réussi là où de nombreux autres ont échoué. L’entreprise sous la direction d’Elon Musk a révolutionné notre monde et notre manière de nous déplacer.
Le succès de Tesla repose non seulement sur l’efficacité remarquable de ses véhicules, mais également sur une stratégie marketing dynamique qui l’a établie comme l’une des marques les plus distinctives au niveau mondial. Les avantages offerts aux clients constituent un pilier fondamental de sa stratégie depuis de nombreuses années. À présent, l’un des principaux atouts de posséder une Tesla est de nouveau accessible, bien qu’il existe quelques inconvénients notables.
Au cours des premières années de son activité, Tesla avait proposé la recharge rapide à vie à tous ses clients. En acquérant une Tesla, il était possible de s’arrêter à n’importe quel Supercharger pour bénéficier d’une recharge gratuite, et ce, indéfiniment. À une époque où le réseau de recharge était presque inexistant, cet avantage commercial était d’une importance capitale.
Parallèlement, Tesla a mis en place une infrastructure de recharge qui est devenue la plus performante au monde. Bien que des concurrents aient émergé au fil des ans, aucun n’égale aujourd’hui la fiabilité et la puissance des stations Tesla, qui garantissent une recharge efficace.
Une nouvelle initiative a été lancée pour stimuler les ventes du Model S aux États-Unis
Jusqu’à une période relativement récente, seuls les clients de Tesla avaient accès au réseau Supercharger. Actuellement, les Superchargeurs sont accessibles à toutes les autres marques et modèles, faisant de ce réseau le plus vaste de recharge publique au monde. Bien que tous les propriétaires de véhicules électriques puissent bénéficier de ces installations, Tesla a depuis longtemps mis fin à la recharge rapide gratuite pour ses clients. Lorsque les ventes ont connu une forte augmentation avec le lancement. Aujourd’hui, les nouveaux clients de Tesla doivent s’acquitter des tarifs habituels, tout comme n’importe quel voisin.
Cependant, Tesla est consciente que la possibilité de recharger gratuitement constitue un atout commercial considérable. C’est un excellent moyen d’encourager les inscriptions, et c’est précisément ce qu’elle a entrepris. L’entreprise basée à Austin a lancé une initiative commerciale offrant un accès gratuit à vie aux Superchargeurs. Une telle offre n’avait pas été observée depuis plusieurs années.
Bien qu’elle ait été occasionnellement proposée, (actuellement en Espagne), l’achat d’un modèle Y avant la fin de l’année permet de bénéficier d’une recharge rapide gratuite pendant une année entière. Cette promotion, limitée dans le temps, rend l’acquisition d’une Model Y, le véhicule le plus vendu au monde par Tesla, encore plus attrayante.
Il y a quelques années, la Model S occupait cette position de leader. Pendant longtemps, elle a été la voiture électrique la plus prisée, mais aujourd’hui, ses ventes sont presque inexistantes. Les immatriculations ont connu une chute significative. On estime que le nombre total d’immatriculations de la Model S et de la Model X dans le monde se situe autour de 12 à 13 000. Un chiffre très faible.
Pour tenter de redresser la situation, Tesla a mis en place une campagne promotionnelle offrant un accès gratuit aux Superchargeurs pour tous les clients qui acquièrent une Model S avant la fin de l’année. Cette offre est réservée aux clients américains et est valable tant que les acheteurs conservent le véhicule. Elle n’est pas transférable à une autre personne ou à un autre véhicule.
